Un article de Younss Fejaoui, rédigé dans le cadre des travaux de recherche menés au sein de l’IAE de Toulouse, aborde la problématique du leadership d’opinion sur Internet sous un angle universitaire. L’occasion de revoir les fondamentaux d’un e-influenceur.

Le concept de “leader d’opinion” émerge dans les années 50 avec les travaux du sociologue américain Paul [...]

Tags: brand monitoring, Brian Solis, Burt, cartographie des forums, Christophe Druaux, communication d'influence, e-influenceur, Forrester, leader d'opinion, leadership d'opinion, médias sociaux, Paul Lazarsfeld, Rue89, Veille d'opinion

Je parlais au début du mois du lancement du 4×4 Koleos de Renault, dont le volet web intégrait une opération intéressante de communication communautaire et d’influence, tout en pointant du doigt les menaces de badbuzz liées à quelques signaux annonciateurs. Et voilà que Greenpeace France lance une campagne de déstabilisation…

2 jours seulement après le lancement [...]

Tags: anne valette, badbuzz, communauté automobile, communication d'influence, cyber-militant, greenpeace, Koleos.tv, ONG, Protection des marques sur Internet, Renault Koleos, risque de réputation

Le lancement du Renault Koleos s’accompagne d’un dispositif online intéressant en terme de marketing communautaire, puisque les communautés de passionnés de voiture ont été invités à une journée d’essai en avant-première sur le camp de Satory.
L’initiative a ciblé spécifiquement les forumeurs de plusieurs sites automobiles dont Planeterenault, Forum-autoroule, Autotitre, Forum-auto ou encore Autodeclic. Avec l’accord [...]

Tags: communauté automobile, communication d'influence, cyber-militant, Forum de discussion, Renault Koleos, réseaux d'influence, risque d'opinion