Le nom de domaine important pr le référencement ?
mai 27, 2008
Une étude réalisée par Olivier Duffez, fondateur et responsable de Webrankinfo, relativise l’importance des mots clés stratégiques dans le nom de domaine pour le référencement.
Les résultats de cette étude sont issus de son laboratoire Ranking Metrics et portent sur 1.3 million de pages faisant un lien vers 10 500 pages analysées en détail à partir de leur positionnement sur Google, Yahoo et MSN/live.
Les constats
- La présence de mots clés dans le nom de domaine a une faible incidence directe sur le référencement.
- Google en tient peu compte, Yahoo un peu plus, et c’est MSN/live qui leur donne le plus de poids.
- Les mots clés présents dans l’Url ont surtout une influence indirecte sur le positionnement du site sur Google. En réalité, ce sont les textes des liens [anchor text] qui ont la plus grande incidence et, dans beaucoup de cas, le nom de domaine est utilisé comme anchor text. Voilà pourquoi on voit remonter en 1ère position www.maison-bois.com pour la requête “maison bois”. Les liens des blogrolls en sont un bon exemple.
M. Duffez, en tant que professionnel reconnu dans le petit milieu du référencement, remet donc en cause un constat empirique que beaucoup [moi y compris] ont pu faire en observant les 1ers résultats des moteurs de recherche. Ses explications:
Je sais bien qu’en disant que Google tient peu compte de la présence des mots-clés dans le nom de domaine, on va me sortir de nombreux contre-exemples. Mais comme avec le fameux PageRank, je pense qu’il ne faut pas confondre la cause et la conséquence. Si un site possède des mots-clés dans son nom de domaine, il va recevoir naturellement de nombreux liens dont le texte sera optimisé puisqu’il intégrera ces mots stratégiques.
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Posted in Etudes & enquêtes, Référencement, SEO
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juin 8th, 2008 at 19:44
Salut Laurent,
C’est évidemment important (pour le texte d’ancrage effectivement), mais comme tout il faut souvent moyenner les intérêts.
Si votre activité est “mono mot-clé” (un hôtel à Marseille), que vous avez une concurrence forte sur ce mot-clé et que vous n’avez pas de campagne de communication, il y a un très grand intérêt à prendre ce mot-clé en compte.
Mais si votre domaine est large (un vendeur électronique grand public) avec une marque de notoriété, que vous avez un gros budget communication, il vaut mieux développer une vraie marque.
juin 8th, 2008 at 19:50
Tiens j’y pense, mais l’exemple de mon blog est bon. J’ai fais le choix d’un nom de domaine comportant des mots-cles.
Mais j’aurai des difficultés à développer quelque chose autour de cette marque.
Et encore, je suis aujourd’hui premier à la requête “referencement blog”, mais pendant longtemps dans Google j’étais devancé justement par WebRankInfo.
Imaginons à ce moment là faire une campagne de com° autour de cette marque, alors que je suis devancé par un concurrent, bravo l’image de marque
juin 9th, 2008 at 11:29
Salut alex,
Merci pour ces petites précisions. Je retiens qu’il faut donc trouver le juste milieu entre les stratégies de référencement et de communication, en fonction de son secteur d’activité, des mots clés stratégiques associés et de son budget.