Etude sur l’influence des opinions – Universal Mc Cann

Pour faire suite à mon précédent billet sur l’analyse des leaders d’opinion sur Internet, voici une étude globale  conduite par Universal Mac Cann dans le cadre de son programme « Wave« , qui s’appuie sur un panel de 17000 internautes à travers 27 pays pour réaffirmer l’essor des média sociaux et la prédominance des opinions dans l’information des consommateurs.

L’étude se concentre sur la « nouvelle économie de l’influence » représentée par les internautes connectés quotidiennement sur la toile. Sans surprise, cette population d’internautes, qui constitue le noyau dur des e-influenceurs, est de plus en plus active à travers les blogs [ 28% en 2006 contre 44% aujourd'hui ], les réseaux sociaux [ 27 à 57,5% ], le partage de vidéos [ 10 à 42% ]…

Au niveau de leurs relations avec les marques, lorsqu’ils souhaitent diffuser des informations, ils sont 27% à écrire un billet sur leur blog, 29% à déposer un avis sur les sites d’avis de consommateurs et 30% à commenter sur le blogs des autres. En ce qui concerne la recherche d’information , ils sont 82% à s’appuyer sur les moteurs de recherche, 70% sur le site officiel, 50% sur les blogs, 43% sur les sites d’avis de consommateurs pour s’informer sur les produits.

En bref une étude qui montre, une fois de plus,  que le web devient une véritable sphère d’influence basée sur les opinions des internautes et que les sources institutionnelles sont de plus en plus marginalisées face à un écosystème de contenus produits par les internautes et mis en avant par les moteurs de recherche. La veille d’opinion, le référencement et le dialogue avec les communautés deviennent ainsi les leviers incontestables pour développer une marque et préserver sa réputation. D’ailleurs, ce n’est pas un hasard  si Universal Mc Cann publie ce type d’étude car l’agence propose depuis peu un service de surveillance des média sociaux appelé Radian6.

Mesurer l’influence d’un blog

Petit billet pour une rentrée en douceur, un outil de mesure intéressant conçu par Olivier Ruffin qui permet de visualiser très simplement les grands indicateurs [ Technorati, Wikio, linking Google et Yahoo!, Alexa...] qui reflètent l’influence d’un blog.

Top des Blogs – Olivier Ruffin

A noter, la présence des statistiques issues du moteur Yahoo! car elles sont nettement plus fiable [notamment sur les backlinks] que celle de Google et les mesures d’audience issues de Feedburner permettant de voir si le blog est plutôt en croissance, stagnation ou déclin.

Pour pousser l’analyse un peu plus loin, il est évidemment nécessaire de croiser les chiffres de Top des blogs avec des observations qualitatives comme le nombre de commentaires, la fréquence de publication, l’ancienneté, la thématique générale du blog, l’activité sur les réseaux sociaux, la participation à des projets de guestblogging…

Bref, un outil simple et efficace qui vient directement concurrencer le Top des Blogs proposé par Wikio.